Samen met Hugo van Schaik heb ik een ebook geschreven om je te helpen bij het bereiken van product/market-fit.
Van spelletje naar specialist: Mijn weg in Digital Advertising
Stel je een wereld voor zonder online advertenties.
Geen banners, geen gesponsorde posts, geen video's die beginnen met “Deze cursus maakt je stinkend rijk in 3 dagen!”.
Onvoorstelbaar toch?
Digitale reclame is tegenwoordig zo vanzelfsprekend dat je haast zou vergeten hoe het ooit begonnen is.
Voor mij begon het allemaal met een spelletje BecomeMafia — een online maffiaspelletje dat ik ooit uit hobby had gebouwd.
Gewoon voor de lol. Tot ik op een dag een simpele banner toevoegde. Niet veel bijzonders, gewoon een rechttoe-rechtaan advertentie.
En ineens… klikte iemand erop. Een paar cent verdiend. Bam. Dat moment veranderde alles voor mij.
Wat begon als iets kleins, groeide uit tot een passie.
En inmiddels werk ik als Digital Advertising Specialist bij DotControl, waar ik me dagelijks bezighoud met slimme campagnes, hypergerichte targeting en — jawel — AI-gedreven advertenties.
In dit artikel neem ik je mee op een persoonlijke reis door de geschiedenis van digital advertising.
Van de eerste banners tot de AI-tools van nu. Niet alleen de technische kant, maar ook de magie, de kansen en de constante evolutie.
De allereerste digitale advertentie: een sprong in het onbekende
We gaan terug naar 1994, mijn geboortejaar.
Het internet stond nog in de kinderschoenen, en op HotWired.com verscheen de allereerste banneradvertentie ooit.
De tekst? “Have you ever clicked your mouse right here?”
Zo simpel, zo briljant. Die ene klik markeerde het begin van een compleet nieuw tijdperk voor marketing.
Voor het eerst konden merken digitaal zichtbaar zijn, en belangrijker nog: meetbaar.
Het begin van slim adverteren
Rond de eeuwwisseling veranderde GoTo.com alles met het Pay-Per-Click-model.
Geen geld meer kwijt aan het simpelweg tonen van een advertentie — alleen betalen als iemand écht interesse toont door te klikken. Efficiënt, slim en revolutionair.
En toen kwam Google Ads in 2001. Als een orkaan blies het door de marketingwereld.
Plots kon je je richten op wat mensen zochten .
Intentie werd koning.
De opkomst van social media en nieuwe advertentiekansen
Van 2002 tot 2006 ontstonden sociale netwerken zoals Friendster, MySpace en LinkedIn.
Voor het eerst ontstond het idee van adverteren voor een specifieke doelgroep, gebaseerd op interesses, leeftijd, locatie – echte mensen, niet alleen zoektermen.
Toen Facebook zijn advertentieplatform lanceerde (2005-2006) veranderde alles nog eens.
Je kon ineens zó gericht adverteren dat het bijna eng voelde.
— en stiekem ook een beetje magisch.
YouTube en Twitter volgden snel met Promoted Tweets en TrueView-video's.
Content werd niet alleen bekeken, maar ook verkocht.
Van creatief naar hyperpersoonlijk
De jaren 2010 brachten platforms als Instagram en Pinterest.
Eerst nog zonder advertenties, maar al snel volgden ook daar de commerciële mogelijkheden.
Met tools als Facebook Custom Audiences en Tailored Audiences op Twitter werd targeting ineens een precisievak.
Je kon letterlijk mensen bereiken op basis van hun e-mailadres, telefoonnummer of websitebezoek.
Adverteren werd creatiever én menselijker
Tussen 2015 en 2020 werd het steeds visueler.
Carousels, video’s, Stories, Reels, Shorts.
Mensen wilden niet kopen maar ook voelen, lachen, herkennen, meedoen.
Merken begonnen zich als mensen te gedragen — of probeerden dat in ieder geval.
En toen… gebeurde er iets groots.
Welkom bij AI
Vanaf 2021 begon AI echt op te duiken in digitale marketing.
Eerst nog voorzichtig — hier en daar wat A/B-test automation, slimme aanbevelingen.
Maar in 2023? Toen ging het in de hoogste versnelling.
ChatGPT, DALL·E, Midjourney,… Ineens hadden we tools die teksten schreven, visuals bedachten, strategieën uitstippelden.
En dat in seconden.
Campagnes die eerst weken voorbereiding kostten, kon je nu in een dag live hebben.
Maar dat betekende ook: andere skills werden belangrijker.
Niet alleen uitvoeren, maar vooral goed nadenken over de richting.
2024 en verder: AI wordt je rechterhand
In 2024 werd AI nog slimmer.
Niet alleen het wat maar ook wanneer, hoe, en voor wie.
Wat als je advertentie automatisch verandert als het regent?
Of als je moe bent? Of net een leuk liedje hebt gehoord?
We zijn in een tijd beland waarin AI op microniveau kan personaliseren.
De rol van de marketeer?
Die verschuift naar regisseur. Jij bepaalt het verhaal — AI voert het uit.
De toekomst: van interruptie naar interactie
Wat ik zie in de nabije toekomst, is dat we afscheid nemen van opdringerige advertenties.
Mensen willen niet meer onderbroken worden.
Ze willen geholpen worden. Geïnspireerd. Geëntertaind.
De grens tussen content en reclame vervaagt. En dat is maar goed ook.
Het dwingt ons als marketeers om échte waarde te leveren.
En ja, AI neemt routinewerk over.
Maar jouw creativiteit, strategie en gevoel voor wat mensen écht raakt?
Daar komt geen algoritme aan.
Tot slot: ben jij er klaar voor?
Wat begon als een simpele banner op mijn maffiaspel, is uitgegroeid tot een eindeloze fascinatie voor de kracht van digital advertising.
Een vakgebied dat nooit stilstaat. En dat steeds meer vraagt van ons als mens.
AI is geen bedreiging. Het is een hulpmiddel. Een vliegwiel.
Maar jij blijft aan het stuur.
Dus mijn vraag aan jou:
Ben jij klaar om de volgende stap te zetten?
Blijf leren. Blijf spelen.
En blijf vooral nieuwsgierig!
